Google, haber sitelerine oldukça önem veriyor. Her ne kadar Google, şeffaf ve hızlı habercilik ilkesini önemsediğini söylese de yer yer taviz verdiğini biliyoruz. SEO uzmanları ve SEO sektöründe olanların da bildiği üzere haber sitelerini vuran güncellemeler sıklıkla yapılıyor. Bu yüzden haber siteleri zaten sürekli olarak güncellemeleri yakından takip etmeli ve içerik kalitesini her zaman en üst noktada tutmalı. Bununla da kalmamalı ve diğer haber sitelerinden farklı noktalarda da geliştirmeler yapmalıdır. Ayrıca sadece haber yazmakla yetinmemeli ve evergreen içeriklerle de sitenizi desteklemelisiniz.
Ne yazık ki özellikle ülkemizde haber sitelerinin bazı konularda yüksek bir otoritesi var. Google da ne yazık ki bunu çoğu zaman görmezden gelerek büyük otoriter haber sitelerini uzmanlığına bakmadan yani EEAT’i sallamadan çoğu kelimede bu siteleri her zaman ilk sıralarda gösteriyor. Burada da kendi kendine çelişiyor. Yine ne yazık ki ülkemizdeki köklü haber siteleri, haber içeriklerinin kalitesini iyileştirmemekle birlikte kullanıcıyı sayfada tutmak ve reklam gelirlerini artırmak için deneyimi hiçe sayarak tonla kötü uygulama geliştirmekteler.
Bir haber siteniz var ise ve sektörünüz daha yerel ya da daha niş ise halen iyi içerik oluşturarak çok iyi trafik elde edebilirsiniz.
Haber Sitelerinde Dikkat Edilmesi Gerekenler
Son Dakika ve Güncel Haberler & Haber Sayısı
Trendleri yakalamak, güncellik sunmak ve son dakika haberlerinde çıkmak bizim için oldukça önemli. Son dakika haberlerinin düzenli olarak girilmesi algoritma tarafından olumlu bir sinyal olarak algılanır. Google’ın haber siteleri için belirlediği önemli bir skor “Son Dakika Haber Skoru”dur. Google, bir haber yazısının yakın tarihli bir olayla ilgili olup olmadığını görmeye çalışır, tazeliğine ve belirli bir zaman için önemine göre bir Son Dakika Haber Skoru verir.
Özellikle rakiplerinize göre daha sık ve daha fazla haber üretmeniz oldukça önemli. Ancak şuna dikkat etmek de fayda var, haber sayısını artırmak için gereksiz ve içi boş haber değeri taşımayan içerikler üretmemelisiniz. Son dakika haberleri yakalamak için özellikle Google Trends kullanabilir ve global haber kaynaklarını da takip edebilirsiniz. Kendimden örnek verecek olursam, eskiden kendi sitem için yazarlık yaparken global oyun haber sitelerini ve global oyun firmalarının hepsini bir haber listesine eklemiştim ve anlık olarak bu listedeki tweetleri takip ediyordum. Buna benzer birçok taktikle haberleri hızlı yakalayabilirsiniz.
Haber Uzunluğu
Haberlerde maksimum bir sınır yok tabii ki. Haberle ile ilgili hangi detaylar var ise onları uzatmadan vermek ve iyi bir şekilde aktarmak önemli. Bir haberin içerik yoğunluğu 500 kelimede de anlatılabilir, bir başka haberin yoğunluğu tamamen farklıdır ve 150 kelime ile de anlatılabilir. Burada amaç eğer haberin içerik ve detay yoğunluğu az ise çok kelime vermeye zorlamamak ve kullanıcıyı aradığı bilgiyi vermek için sayfada oyalamamak. Bazı haber siteleri soru sorguları ile esas bilgiyi yazı sonunda veriyor ve bu da deneyimi çok düşürüyor.
Ancak detay verilebilecek haberlerde yani her detayın önemli olduğu içeriklerde her yönüyle kullanıcının işine yarayan bilgileri tabii ki verelim. Eğer haberin gerçekten uzun olması gerekiyorsa uzun yazabiliriz. Haberin ana detayını yani ana içeriğini yazının başında vermek ve sonrasında ise diğer detayları vermeyi tercih etmeliyiz. Ayrıca haber başlığı da kilit noktalardan birisi. Net başlıklar sunmalıyız, doğru anahtar kelimeleri geçirmeliyiz ve 110 karakteri geçmemeliyiz.
İçerik Kalitesi, Özgünlüğü ve Rakiplerden Farklı Haberler
Haberlerimizin orijinal yazılması ve başka bir yerden copy/paste yapılmaması da bir etken. Haber ajanslarından gelen ve geldiği gibi girilen haberler olabiliyor. Ancak ajanslardan gelen haber detayını alıp yorumlamak ve yeni bilgiler eklemek hem özgünlük hem de rakiplerinizden ayrışmak için oldukça iyi bir detay olacaktır. Google’un 2019’daki yaptığı core update’de bununla ilgili sunduğu bilgileri okumanızda fayda var. Bu başlıkta son olarak diyeceğim şey duplike haber içeriklerine dikkat etmeniz olacaktır. Bir haber içeriğinin aynısını 2 farklı kez yazmamalısınız. Eğer bir haber konusu var ve bu konuda sürekli olarak gelişme oluyorsa şöyle bir yol izleyebilirsiniz:
Haber içeriğinizi ilk kez yazıp yayınladıktan sonra her saat başı bu konu ile ilgili bir gelişme oluyorsa haber içeriğinizi her saat başı güncelleyip başlığa bununla ilgili bir ibare koymanız fayda sağlar.
Haber içeriğinizi ilk kez yazıp yayınladıktan sonra bu konu ile ilgili gelişmeler daha seyrek oluyorsa o zaman gelişmenin detay uzunluğuna göre yeni bir haber yazabilir ya da var olan haberi güncelleyebilirsiniz. Örneğin, Beşiktaş’ın alacağı x oyuncusunun transfer haberindeki son gelişmeyi yazdınız diyelim. Bu haber ile ilgili 3 gün sonra gelişmeler olursa ve bu gelişmeler yeni bir haber yaratıyorsa farklı bir içerik girmeniz daha sağlıklı olur.
Haberin doğruluğu ve politikaları ihlal etmemesinin zaten ilk önemli konu olduğunu hatırlatmak isteriz. Google haberler politikalarını da inceleyebilirsiniz. Örneğin, okuyucularınıza sponsorlu bir içerik sunuyorsanız bunu sponsorlu içerik olarak göstermeli ve sponsorun sitesine link çıkışı yaparken “sponsored” rel niteliğini kullanmalısınız.
Yazım Kuralları ve Okunabilirlik
Haberlerin iyi bir Türkçe ile yazılması ve yazım kuralları & noktalama işaretlerine uyulması da önemli bir konu. Okunabilirlik açısından da çok uzun cümlelere ve çok uzun paragraflara yer vermemek ve okunması kolay bir yazı çıkartmak da önemli. Paragraf boşluklarına, haber içinde kullanılabilecek yararlı görsellere, gereksiz bold kullanmamaya ve haber alt başlıklarına da dikkat etmelisiniz. Google’ın kendi dokümanını da mutlaka okumalısınız.
Ayrıca haber başlıklarını da ilgi çekici hale getirmeniz ve anahtar kelime geçirmeniz önemli. İlgi çekicilikten kasıt burada kesinlikle clickbait başlıklar değil. Alt başlık kırılımını iyi yapmanız ve başlık hiyerarşisine dikkat etmeniz de gerekiyor(H1-H2-H3)
Künye
Haber sitesinin künyesi de Google tarafında bir sinyal olarak değerlendirilebilir. Künyenin kalabalık olması ve yazarların alanında uzman olması da EEAT bakımından önemli. Her yazarın profil sayfasının olması ve bu profil sayfasının içinde ufak bir biyografi ve sosyal medya linklerinin olmasını öneriyoruz. Ayrıca bunları schema etiketleri ile desteklemek gerekiyor. Ayrıca sitenizin hakkında ve iletişim bölümleri de kuvvetli olmalı. Örneğin, BBC sadece yazar bilgisi vermekle kalmıyor onlarla çektiği kısa videoları da siteye konumlandırarak daha iyi bir yazar bilgisi sağlıyor.
Görseller
Haber görsellerinin en az 1200 px genişliğinde olduğuna ve kaliteli görseller kullanıldığına dikkat etmelisiniz. Aynı zamanda görselin boyutu da ayrı bir konu. 150-200 KB boyutlarını çok geçmemek ideal olabilir. 16×9 veya 4×3 formatı iyi olacaktır. Bu özellikle Google Discover için son derece dikkat edilmesi gereken bir konu.
Klasik/stok görsel kullanımından ziyade daha dikkat çekici ve özgün öne çıkan görsel kullanımı yapmanız her zaman daha iyi olacaktır. Haber girişini geciktirmeden hızlı çözümler kullanmak için belki AI görsel tool’larından destek alabilirsiniz. İçeriğinizdeki görsel sayısı da tamamen içerik uzunluğuna bağlı bir konu. Tüm görsellerin sadece öylesine konulmuş görseller olmaması da iyi olacaktır. Kullanıcıya bilgi verecek infografik görsel kullanımı da önemli.
İç ve Dış Linkleme
İçeriğinizden internal bağlantı vermeyi hiçbir zaman unutmayın. Bu hem kullanıcı yönlendirmek hem de Google botlarının sayfaları daha rahat keşfetmesini sağlayacaktır. Harici bağlantılar için ise gerektiği yerde kaynak göstermekten çekinmeyin. Kullanıcıya konu ile alakalı fayda sağlayacak bir otoriter kaynak var ise nofollow şeklinde bu kaynağa link verebilirsiniz.
Sosyal Medya ve Video İçerik
Haber içeriklerinizi aynı zamanda sosyal medya hesaplarınızdan paylaşmak ve sosyal medya hesaplarınızı da iyi yönetmek önemli bir nokta. Bu sitelerden gelen linkler de uzun vadede katkı sağlayacaktır.
Video içerik de üretmeniz ve YouTube hesabında paylaşmanız iyi olacaktır. Bazı haberlerde ve evergreen içerikleri video ile desteklemek içeriğinizi zenginleştirecektir.
Teknik Detaylar
Haber içeriğinin kalitesi kadar sitenizin taranabilirliğini, hızlı açılması, teknik SEO’ya önem verilmesi ve Google News beklentilerinin karşılanması da son derece önemli. Dikkat etmeniz gereken bazı noktalar ise şu şekilde:
Google Publisher Center kaydınızın olması. Bu hesabın da iyi optimize edilmesi gerekiyor.
Haber içeriklerinde NewsArticle schema işaretlemesinin olması gerekiyor. Eğer yazınız bir haber değeri taşımıyorsa Article veya BlogPosting schema kullanmalısınız.
Google botlarına News Sitemap dosyası sunuyor olmanız gerekiyor.
Gereksiz parametreleri ve sayfaları robots.txt üzerinden disallow etmelisiniz.
Haber içeriklerinden Google News sayfanıza linkleme yapmanız iyi olacaktır.
Görsel kalitenize dikkat ediyor olmanız da son derece önemli.
Mobil sürümü farklı bir subdomain altında vermeyi önermiyoruz. (Artık responsive tasarım üzerinden ilerlemeniz en sağlıklısı. AMP devri de bitti.)
Sitenizi iyi kategorize etmeniz ve tarama derinliğinizi optimize etmeniz son derece önemli. Aranma hacmi olan ve doğru açılan kategorilerden iyi trafik elde edebilirsiniz.
Özellikle Evergreen içerik yazıyorsanız bu içeriklerden detay içeriklere doğru bir akış kurgulamanız Topical Authority için son derece önemli.
Haber içeriklerinde alakalı diğer haberleri vererek iç linklemeyi kuvvetlendirme ve kullanıcıyı yönlendirmeniz fayda sağlayacaktır.
Mobil uyumluluk ve mobilweb temanızın kullanılabilirliği ve hızı çok çok önemli.
Mobile First Indexing, yani mobil sürümünüzdeki içeriğin desktop ile aynı olduğundan emin olmalısınız. Ayrıca her 2 sürümün de JS kapalı iken taranabilir olması önemli.
URL’leri sadece tutmanız ve ASCII’ye dikkat etmeniz iyi olacaktır.
Eski içeriklerinizi silecekseniz kesinlikle 301 ile yeni içeriğinize ya da ilgili kategoriye yönlendirmelisiniz.
Haber detayında yazım ve güncelleme tarihlerini kullanıcıya net şekilde göstermelisiniz.
Sitenizde doğru bir Breadcrumb yapısı olmalı ve iç linkleme akışınızı doğru kurgulamalısınız.
Google Adsense’i dikkatli kullanmalısınız. Sitenizde kullanıcı deneyimini düşürecek seviyede reklam gösterimi size zarar verecektir.
Doğru bir backlink stratejisi yapmalısınız. Backlink stratejileri yazımıza göz atabilirsiniz.
Feed ayrımı da son derece kritik.
Yazının sonuna gelirken haber sitelerinin en çok trafik aldığı bir diğer nokta ise Google Keşfet. Google Keşfet için spesifik olarak şunu yapmalısınız diyemeyiz. Yukarıda anlattığımız tüm detaylara dikkat etmeniz ve bunu uzun vadede yapmanız sonucunda zaten trafiğiniz yavaş yavaş artma eğiliminde olacaktır. Bununla birlikte marka güvenirliği ve marka bilinirliğinizi de artıracaksınız. Markanızın Google’da aranma hacminin artması, Google News sayfanızdaki abone sayınızın artması vb. gibi birçok etken keşfete düşmenizi tetikleyecektir. Rakiplerinizden daha önce ve daha farklı haberler yapmanız da son derece önemli. Google keşfete düşen içeriklerinizi de Search Console üzerinden düzenli takip ederek bu içeriklere benzer içerikler oluşturabilirsiniz.
Google Yapay Zeka İçeriklerine Nasıl Bakıyor?
Google, yapay zeka içeriklerinin son derece artığı ilk dönemlerde bu konuda katı gibi gözükse de aslında yukarıda anlattığımız kullanıcı deneyimine ve sonuca bakıyor. Google bir dokümanında spam ile ilgili şöyle bir kısma yer veriyor:
Bu kötü amaçlı uygulamada, genellikle oluşturulma şeklinden bağımsız olarak kullanıcılara çok az değer sağlayan veya hiç sağlamayan büyük miktarlarda orijinal olmayan içerik üretilir.
Aslında Google, oluşturulma şekline bakmaktan ziyade içeriğin değerine ve orijinalliğine bakıyor. Ancak yapay zeka’ya doğru prompt’lar ve brief’ler vererek içeriğin tamamını ya da bir kısmını oluştursanız dahi kesinlikle ama kesinlikle editör kontrolünden geçirmelisiniz. Bunun için buradaki dokümanı okuyabilirsiniz.
Hiçbir zaman trafik almak ve aramalarda iyi sıralama almak için içerik üretmemelisiniz. Her zaman kullanıcıya fayda sağlayacak kaliteli alanında uzman içerikler üretmelisiniz. Bunu yapınca zaten trafiğin geliyor olduğunu da göreceksiniz. Kendinizi her zaman okuyucu yerine koymanız son derece önemli.
Bonus: Google, arama kalite değerlendiricisi uzmanları ile de çalışıyor. İlgili sorgulardaki arama sonuçlarındaki siteleri değerlendiriyor, sitelere bu sorgular ve bu sayfalar üzerinden de puan veriyor. Bu dokümanı inceleyerek konunun detaylarına hakim olabilir ve içeriğinizdeki eksikleri de bunlar üzerinden değerlendirebilirsiniz.
Eğer daha detaylı bilgi almak isterseniz ve hizmetlerimizi konuşmak isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz. Tek seferlik SEO analizi ile de sitenizin sorunlarınızı ve çözüm önerilerini öğrenebilirsiniz.
Henüz Yorum Yazılmadı.