Backlink Nedir? Backlink Analizi ve Site Dışı Link İnşası Stratejileri

Bu yazımızda herkesin sıklıkla kullandığı ancak çoğu zaman iyi analiz edilmeden ve iyi bir strateji kurulmadan yapılan backlink kavramından söz edeceğiz. Google sıralama algoritmasında eskisi kadar ağırlığı olmasa da halen bir ağırlığı olan Backlink’ten ve backlink türlerinden bahsedeceğiz. Backlink, bir web sitesinin başka web sitelerinden aldığı bağlantıları ifade etmektedir. Bu bağlantıları genelde text üzerinden düşünsek de birçok farklı çeşidi olabilir. Bir görsel üzerinden verilen link, bir video link, form link, frame içinde verilen link, yorum linkleri, sosyal medya linkleri vb. buna örnektir. Bu linkler doğal yollarla edinilebileceği gibi aylık düzenli çalışmalarla da kazanılabilir. Bu noktada nelere dikkat etmek gerekiyor ve nelerden kaçınmak gerekiyor bunlara yazının devamında değineceğim.

Backlink sağlamak, bir web sitesinin herhangi bir sayfasından başka bir web sitesinin sayfasına belli bir alandan yönlendirme yapmak anlamına gelir. Bu verilen link hem Google’a hem kullanıcıya o sayfayı ve o siteyi referans gösterdiğinizin bir işaretidir. Bu noktada tabii ki bu linkleri de belli etiketlerle yönetebiliriz; Dofollow linkler, nofollow linkler, sponsored linkler ve ugc linkleri gibi. Burada en sık yapılan yanlışlardan biri nofollow olmayan yani follow link alırken/verirken etiket olarak rel=”dofollow” eklenmesi. Bu etiketin bir geçerliliği olmadığı gibi Google tarafından da tanınmıyor. Bu yüzden böyle bir kullanım etkili olmayacaktır. (Google kaynağı)

Tanınan rel ifadeleri şu şekilde: (İsterseniz 2 farklı rel etiketini tek bir yerde de kullanabilirsiniz. Boşluk ya da virgülle ayırabilirsiniz.)

<a href="https://siteniz.com/" rel="nofollow">Siteniz</a>
<a href="https://siteniz.com/" rel="sponsored">Siteniz</a>
<a href="https://siteniz.com/" rel="ugc">Siteniz</a>
<a href="https://siteniz.com/" rel="nofollow, ugc">Siteniz</a>

Ücretli bağlantılar için eskiden nofollow kullanılsa da Google şu anda sponsored rel etiketinin kullanılmasını öneriyor. Google, kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklerde verilen bağlantıların ise ugc ile işaretlenmesini öneriyor. Bu 2 rel etiketi dışında eğer bir siteye link verecekseniz ancak sitenizle ilişkilendirilmesini istemiyorsanız nofollow etiketi vermelisiniz. Bu pagerank değerinin aktarılmamasını da sağlar.

Bu noktada önemli bir detay var. Link alırken ya da verirken Google’un takip etmesini ve görmesini istiyorsanız a href içinde vermelisiniz. Aynı şey görselleriniz için de geçerli. Görsel kısmında da <img src> içinde görsel kaynak linkini konumlandırmalısınız. OnClick ya da Background-Image gibi JS/CSS içinde konumlandırılan linkleri Google taramayacaktır.

Biz bu yazıyı çok uzatmak ve her blog’da verilen bilgileri tekrar etmek istemiyoruz. Bu yüzden backlink özelinde bilmeniz gereken temel bilgileri hızlıca geçiyoruz. Yazının devamında kaçınmanız gereken backlink yanlışlarından ve bunun yerine kullanabileceğiniz etkili backlink stratejilerinden bahsedeceğiz.

Etkili Bir Backlink Stratejisi

Aslında nokta atışı diyebileceğimiz tek bir backlink stratejisi yok. Backlink stratejisi tamamen markaya, sektöre ve rakiplere göre analiz edip planlanması gereken bir yol haritasıdır. Biz bu kısımda daha çok hemen hemen her sektörde ve her markada dikkat etmeniz gereken ana noktalardan bahsedeceğiz. Bunun yanı sıra markanın geçmişi, rakip backlink analizleri(backlink gap vb.), sektör dinamikleri gibi etkenleri dikkate almak başarı şansınızı arttıracaktır.

Örneğin, bir site daha önceden spam linklerden dolayı manuel işlem cezası yediyse gelecekteki backlink çalışmalarında çok daha dikkat etmeli ve çok daha temkinli ilerlemelisiniz. Ya da sektöre yeni giriş yapan bir marka iseniz ve rakipleriniz daha eski ve daha çok link profiline sahip isimlerse daha farklı bir yaklaşım belirlemeniz gerekecektir.

Backlink çalışmalarında dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlar:

• Spam sitelerden, footer linklerden ve paket çalışmalardan uzak durmak
• Tamamen konu odaklı ve kullanıcıya değer sağlayacak içerikler üzerinden, alakalı linkler almak,
• Hep aynı anahtar kelimeler ve aynı sayfalara link çıkışı almamak.
• Aylık düzenli yapılan çalışmalarda belli bir sınır çizmek ve aşırıya kaçmamak,
• Link çıkışı alınacak sitelerin DR, AS vb. puanlarını ve son yıllardaki organik trafiklerini incelemek,
• Link çıkışı alınacak siteleri sektörünüzle benzer odaklı sitelerden seçmek,
• Aynı zamanda bu siteleri manuel olarak da kontrol etmek ve kullanıcı deneyimlerini dikkate almak,
• Rakiplerin hangi sitelerden ve hangi içeriklerden link çıkışı aldığını incelemek,
• Link çıkışı alınacak sitelerin link çıkış sayısı yani Outbound Domain sayısını incelemek, bu linklerin kalitesini dikkate almak,
• Sponsored ve nofollow dağılımlarını iyi dengelemek.
• Ahrefs, Semrush gibi araçların Backlink Gap modülünü kullanarak rakiplerle aranızdaki backlink farklarını da inceleyebilirsiniz.

Ahrefs’in DR(Domain Rating) ve UR(URL Rating) puanı hesaplama algoritması ile alakalı kendi dokümanlarındaki bazı noktalar da önemli olabilir: (Semrush AS’da(Authority Score) benzer işliyor ancak AS’a organik trafiğin de katkısı oluyor.)

• DR puanı hesaplanırken nofollow linkler dikkat alınmaz.
• Link alınan sitenin DR puanı önemli. Bu sitenin kaç link çıkışı olduğu da DR puanı aktarımı konusunda oldukça belirleyici. Yani DR’si 50 olan bir site 500 farklı domain’e link çıkışı yaptıysa ve bir başka site ise DR’si 80 ve 50 bin farklı domain’e link çıkışı yaptıysa DR 50 olan siteyi seçmek mantıklı olabilir. (Diğer etkenlere ve manuel kontrollere de baktıktan sonra.)
• DR puanı yükseldikçe DR puanını yükseltmek daha da zorlaşıyor.
• DR’si 100 olan bir site 101 olamaz. Yani eğer diğer siteler çok fazla sayıda backlink kazandıysa kazanmayan sitelerin DR’si düşebilir.
• UR sayfa düzeyinde bir metrik iken DR ise alan düzeyinde bir metriktir.
• UR puanında hem iç hem dış linkler dikkate alınır.
• Ahrefs, UR puan hesaplamasının daha tutarlı olduğuna dikkat çekiyor.
• DR puanı AS’dan farklı olarak organik trafiğe bağlı değildir.
• DR puanı domain yaşına bağlı değildir.
• Çok düşük DR puanlı bir siteden linkin gelmesi DR puanınızın düşmesine neden olmaz.
• Bir domain’den alınan ilk dofollow link DR puanını etkilemekte. İkinci alınan linkin DR üzerine etkisi yok.

Doğal Backlink Kazanma Yöntemleri

Yukarıda daha çok ücretli yapılacak çalışmalardan ve dikkat etmeniz gereken noktalardan bahsettik. Bu kısımda ise ücretli bir çalışma yapmadan sadece kaliteli içerik üretimi ile uzun vadede nasıl link akışınızı ve otoritenizi artırabileceğinizden bahsedeceğiz. Tekrar etmekte fayda var: Bu çalışma da yine sektöre ve markaya göre özelleştirilmiş bir strateji gerektirecektir. Ekstra olarak burada, bir Çağrı Merkezi yazılımı markasında yaptığımız stratejiden Zendesk ve Hubspot gibi sitelerden nasıl link aldığımızdan da bahsedeceğiz.

Kaliteli içerik, kaliteli içerik, kaliteli içerik: Nedir bu kaliteli ve kullanıcıya fayda sağlayan içerik? Herkesin dilinden düşmeyen kaliteli kavramına gelin yakından bakalım. Öncelikle kaliteli içerik dediğimiz şey; kullanıcıya her yönden bilgi sağlayan, konunun ana odağından sapmadan, detaylı ve temiz içerik sunmak aslında. Bunu yaparken sadece içeriğin kaliteli olması değil sitemizin hızlı açılması, tasarımın sade ve hızlı anlaşılır olması, içerik sayfasında kullanıcıya fayda sağlayacak yapılar (table of content, infografik görseller vb.) bulunması gibi birçok etken var.

Bir içeriği yazmadan önce içerik brief’ini iyi hazırlamak oldukça önemli. Biz bu içerik kurgusu ve brief kısmına çok önem veriyoruz. Detaylı bir içerik brief’i çıkarmak hem yazara yön gösterirken hem de içeriğin sınırlarını doğal bir şekilde kurgulamamıza yardımcı olur. Burada tabii ki “içerikte kesinlikle şu anahtar kelimeler geçsin, şöyle olsun, böyle olsun” gibi kesin ifadeler kullanmıyoruz. Bunlar yazarın alanını da daraltacağı için yazının doğallığını sekteye uğratabilir.

Bunun yerine alt başlıkların doğru belirlenmesi, iç linklerin doğru belirlenmesi gibi kısımlara yoğunlaşmakta fayda var. İçerik konusuna dair alt başlıkları belirlerken konu hakkında rakiplerin ve başka sitelerin yazdığı içerikleri incelemeli ve aynı zamanda global sitelere de bakmalıyız. Bunlarla beraber alt başlıkları en iyi şekilde belirlemek önemli. Bu noktada rakiplere göre daha iyi bir içerik çıkarmak için konuyu 360 derece ele almalıyız; bunu yaparken içerik konusundan çok uzaklaşmadan yan konulara da kısaca değinebiliriz. Burada kendimizi o konuda bir içerik arayan kullanıcı yerine koymalı ve içeriği okurken mutlu ayrılıyor muyuz sorusunu kendinize sormalıyız.

Konunun ana odağı ne ise içeriğin başında onu vermelisiniz. İçeriğin devamında ise konudan çok uzaklaşmadan kullanıcının o konu hakkında arayabileceği farklı bilgileri de ekleyebilirsiniz. Burada şuna da dikkat etmek gerekiyor: Konu ile alakalı eklenen ekstra bilgiler farklı bir blog konusu olabilir mi? Eğer böyle bir seçenek var ise onu da değerlendirmelisiniz. Bunun için de yine SERP’i analiz etmeli ve kendinizi kullanıcı yerine koymalısınız. Bununla ilgili detay içeriğimize buradan ulaşabilirsiniz.

Kaliteli ve 360 derece içerikler yazmak, başka blogların ve başka sitelerin size link vermesinin de önünü açacaktır. Özellikle global yani İngilizce dilinde içerik yazımı yapıyorsanız global tarafta kaynak gösterilmek daha kolay oluyor. Ne yazık ki Türkiye’de kaynak gösterimine daha az dikkat edilmekte.

Sadece blog olan bir site değilseniz ve elinizde veri kullanabileceğiniz bir ürün var ise önünüz daha açık diyebiliriz. Çünkü kendi ürününüz içinde kimsede olmayan verileri sunabilir ve bunlar üzerinden kaynak gösterilebilirsiniz. Bir Çağrı Merkezi yazılımı markamızda yaptığımız çalışmada, markanın elindeki operasyon verilerini kullanarak çok iyi bir backlink kazanımı elde ettik.

Bu noktada izlediğimiz 2 yöntem vardı: Öncelikle bu verileri kullanarak düzenli sektör raporları çıkarttık. Daha sonra bu raporları ücretsiz olarak paylaştık ve bunların hem sosyal medyada hem Google’da reklamını yaptık. Böylelikle sektörün içindeki isimlerin ve diğer sitelerin buradaki verilere kaynak gösterebilmesine zemin hazırladık. İkinci olarak ise bu verileri ilgili bazı blog içeriklerinde “Quick Info” şeklinde bilgiler ile kullanıcıya sunduk. Örneğin, inbound call center ile alakalı bir blog yazısına 2024’teki inbound call center kullanım sayısını yüzdesel olarak ekledik. Bu, hem bu içerikleri okuyan kullanıcılara diğer sitelerden ve diğer içeriklerden farklı bir bilgi sağlaması açısından hem de kaynak gösterimi açısından iyi bir strateji oldu. Böylelikle uzun vadede Zendesk ve Hubspot gibi önemli sitelerden backlink kazanımı sağladık.

Düzenli ve uzun vadede izleyebileceğiniz ek adımları özetlemek gerekirse:

• Kaliteli içerik üretmek ve rakiplerde olmayan değerli ek bilgilere yer vermek,
• İçeriğinizde ilgili otoriter kaynaklara/sitelere link vermekten çekinmemek,
• Sektör raporları hazırlamak ve paylaşmak,
• Röportaj ve webinar’lar düzenlemek,
• Ücretsiz yararlanılabilecek tool’lar sunmak,
• Sosyal medyada düzenli paylaşım yapmak ve sosyal medya hesaplarınızı iyi yönetmek.

Uzak Durmanız Gereken Çalışmalar

Backlink kazanımı konusunda kulağa ne kadar iyi gelse de kaçınılması gereken bazı yöntemler de mevcut. Bu black hat teknikleri, başlangıçta fayda sağlıyor gibi görünse de sitenize uzun vadede kalıcı zarar verecektir. Bu tür zararlı çalışmalar, Google politikalarında da detaylıca açıklanmaktadır. Ücretli çalışmalar ve sponsored işaretlenmeyen çalışmalar bile risk teşkil edebiliyorken aşağıda sıralayacağımız çalışmalardan kesinlikle uzak durmakta fayda var.

• Backlink paketlerinden uzak durulmalı: Bu paketler doğrudan 50 Link(5 edu, 1 gov vb.) gibi ifadelerle satılan ve kısa sürede link çıkışı alınan paketlerdir. Bu paketler sürede çok link çıkışı sağlasa da genelde alakasız içeriklerden alındığı ve kaliteli sitelerden seçilmediği için marka imajınızı zedeleyebilir.
• Paravan ve spam sitelerden alınan linklerden uzak durulmalı: Daha önceki ajans deneyimimizde bir müşteri bizle çalışmaya başladığında daha önceden manuel işlem cezası yediğini fark etmiştik. Bu cezada Google’ın örnek olarak gösterdiği spam linkleri incelediğimizde 1000’e yakın spam siteden aynı içerikten ve aynı kelimelerden link alındığını gördük. Bunları hemen disavow aracıyla engelledik ve Google’a bilgimiz dahilinde olmadığını söyleyen bir mesaj yazdık. Sonrasında ise kısa süre içinde manuel işlem cezası kalkmıştı.
• Süresi dolmuş alan adlarını satın alıp kendi sitenize 301’lememelisiniz.
• Bir siteden gizli metinlerden link almamalısınız.
• Karşılıklı link takası yapmamalısınız.
• Sitenize link çıkışı almak için otomatik program kullanmamalısınız. (Bunu sosyal medya hesaplarında oldukça fazla görüyoruz, lütfen dikkat ediniz.)
• Sitelerdeki yorumlara ve kendi sitenizdeki yorumlardaki linklere dikkat etmelisiniz.
• Sitenizde, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik var ise bu içeriklerde external linklere izin vermemelisiniz. Eğer verecekseniz otomatik nofollow işaretlemesi eklemelisiniz.

Bunlar dışında son değineceğimiz konu ise Google Disavow aracı olacak. Bu link reddetme aracı, Google tarafında hala aktif olarak kullanılan bir araç. Bing tarafında geçen senenin başlarında bu araç kaldırılmıştı. Bing’in açıklaması “artık gelen spam linkleri biz kendi algoritmamızda da yakalıyoruz” şeklinde olmuştu. Google da yakın zamanda bu aracı kullanımdan kaldırabilir, zaten John Mueller de bu aracı çok aktif kullanmaya gerek olmadığını belirtmişti ancak yine de düzenli olarak sitenize gelen linkleri kontrol etmeli ve spam domain’leri araç üzerinden bildirmelisiniz.

Sitenize özel bir backlink stratejisi geliştirmek isterseniz bizimle hemen iletişime geçebilirsiniz.